8K乱战,一触即发
2019-05-23 15:43:49
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文|佘凯文

来源|智能相对论(aixdlun)

日前,有媒体报道,华为8K加持的高清电视,将于今年9月上市。自去年华为在其生态大会上公布进入电视后,关于华为电视的消息就一直频繁出现。

8K作为目前整个行业最炙手可热的技术,在最近半年内,但凡有电视厂商召开发布会或产品宣传时,8K都会成为不得不提的因素。

而目前市场对于8K电视的看法存在较大分歧,有人认为8k是实际存在的市场需求,也有人认为8K不过是厂商们的噱头,但无论如何这些看法都无法改变8K电视到来的事实。

2019,8K元年?

2018年,本被行业视为8K元年,但显然“元年”并不圆,而理所当然的2019年被寄予厚望。

除华为外,原本行业中的大佬如夏普、三星、松下、索尼、TCL等都在布局8K。相比之前4K的问世,8K的“雷声”要显得更大,但“雨点”仍是不见。

在行业中夏普可以说是最早布局8K领域的玩家之一,早在2013年夏普就曾在美国CES展上展示过一台85英寸的8K电视产品。而当时像三星、LG等厂商还在围绕4K进行着争夺。

但也仅仅是展示而已,直到2017年IFA展上,夏普又推出了70英寸和85英寸两款8K分辨率电视,同年9月,夏普在全球多地同步发布了首款量产8K电视SX970,最早宣告进入8K时代。

三星与夏普相比动作要慢很多,在2013年三星刚刚推出他们的4K电视,但在8K领域其发力速度可算是一众品牌中最快的几家,在2018年的德国IFA上,三星发布了首款8K电视,宣布三星正式进入8K市场。

不到半年时间,今年年初,三星公布了其量子点8K处理器芯片,来实现非8K片源在视觉上的提升,之后则延续了之前快进快打的战略,于3月在中国推出了全新QLED8K电视,而最近一段时间,在各类消息渠道都可以看见大量三星8K系列产品推广,三星目前是行业中吆喝得最卖力的玩家之一。

在夏普、三星之后还可以看到众多玩家的身影,例如同样在今年动作不断,接连在各大展会频频亮相的TCL,以及被视为真正技术流的索尼。

除了华为因进入8K市场时间较短外,其它各家对于8K电视产品的布局都已基本完成了阶段性落地。同样的规模,同样的热度,上一次出现在电视行业还是4K概念正火之时,但短短几年,4K似乎已经无法满足厂商的胃口。

至于为何在今年各家都将自己8K产品搬上台面。数据显示,2018年,中国作为全球最大的4K电视市场,其零售额份额达到73.14%,零售量份额也超过了50%,已经进入了普及阶段。并且,4K电视依然保持着较高的增长速度,零售额和零售量增长率分别为18.99%和44.51%。

并且有机构预测,2019年全球4K电视市场占有率将突破50%。

或许是因为4K的快速成功,给了厂商们信心,趁热打铁于是纷纷将8K扶正,抢先占领下一波行业制高点,亦或者期望8K能够早日延续4K的成功。

4K尴尬或将持续上演

虽然4K电视的表面成绩不错,但其实行业内部远没有外表这么风光,还留有许多问题,现在这些问题或许将在8K产品上延续。

1、无米难为炊

生态的严重缺失,是4K电视发展至今一直存在的弊端。

当4K升级到8K后,从一开始的拍摄到后期的存储、传输对于硬件配套的要求更加严苛。

硬件水平跟不上,或是高昂的价格,理所当然的也抑制了内容生态的发展。

国内最早开始推广4K电视是在2013年左右,但是直到2018年10月,才由央视开通了第一个高清4K频道,而在此之前没有4K内容可以看。即便至今,除了央视外,也只有部分平台内有少量4K内容可供观看,那之前的消费者购买的实际意义是什么?

在智能手机行业有种说法,“消费者目前使用的已不再是手机,而是手机内部的产品生态,APP之类”,这个观点在电视行业同样适用,什么样的电视本身并不重要,重要的是有内容,现在电视行业已经走进了“唯技术论”,只为提升而提升,8K并没有带来额外价值。

2、贫穷限制了8K

4K电视刚刚问世时,在国内其售价普遍高达数万元人民币,让市场难以接受,最为知名的设备当属索尼Z9D,只因在2017年,万达公子王思聪花费50万元购入了一台,让它火爆网络。

但50万一台电视的价格并不是“最贵”,三星所公布的98英寸的8K高清电视售价为99万9999人民币,如果说是因为超大的屏幕尺寸使得价格“超出预算”,那么三星还有低配65英寸的售价“只需”35999元。

而相比其他65英寸电视,其售价也已经高出将近10倍。

索尼的98寸8K电视虽然在价格上相比三星打了对折,但也要529999。

即便是前不久发布8K电视,被视为是真正想卖产品的TCL,其75英寸8K电视国内售价也需49999元。

8K电视之所以价格高昂,是因为无法突破技术成本,像面板技术不突破8K的价格会一直高居不下,8K液晶面板像素密度4K的四倍,在阵列、曝光等工艺方面都存在挑战,8K液晶面板现阶段还只能小规模生产,达不到大规模量产的程度,供应链不成熟将拖住8K电视价格的后腿。

3、单品保值

“单品保值”是在时尚潮流圈里一个越来越受消费者重视的概念。

对于“单品保值”有几种理解,一是产品流行的持续时间长;二是流行时间短,但一段时间后又会流行;三是产品单价保值。而单品保值的概念不仅适用于时尚潮流产品,同样也适用于其他品类。

例如以前在一众手机产品中,为何苹果手机备受市场青睐,其单价保值是一个重要因素。

原本电视产品也适用于“单品保值”,但技术的推动,产品更新迭代的速度越来越快,在CRT时代,消费者平均10-15年才会更换电视,而高清及4K加速了换机周期,有机构调研数据显示,目前全球电视更换的周期大约7年左右,但4K刚稳,8K又出,行业似乎想继续推动换机周期的缩短,可这一做法却大大降低了产品保值期,就像现在8K的概念正在取代4K,而后者不过刚刚在市场站稳。

至于“循环价值”,显然也不会在智能硬件设备上体现,智能硬件产品的发展本就是直线单车道,是绝对无法掉头的。

最后关于“单价保值”,4K产品的发展历程就可见一斑,从诞生到普及产品差价达到5-10倍,而这一现象在8K产品上依然会延续。

竞逐8k,是谁和谁较劲?

那么明明在生态、技术甚至市场都不成熟的前提下,各家厂商还是入局8K所谓几何?

首先,8K技术虽然还不成熟,但却是代表着行业目前甚至未来一段时间内的最高技术,各家纷纷加码,无非是一种实力的展现,也就是“秀肌肉”。

现阶段整体电视行业的市场并不乐观,在经历2014年的一波大幅增长之后,近几年电视销量一直在正负之间波动,行业整体早已触及市场天花板,各家的市场博弈已经成为“零和游戏”,自家销量增长的同时,必定是建立在其他厂商市场份额降低的基础上,僧多肉少的状况显著。

而8K技术给了各个玩家一次实力展示的机会,更是品牌价值的体现。产品能不能真正卖起来并不是关键,关键在于我“我有”,并且在其他竞争对手纷纷入局的情况下,我更加不能没有,其实这也是行业陷入“唯概念论”表现。

其次,行业需求新的增长点。2014年电视行业迎来7%以上的增长正是4K产品投入市场之时,而目前虽然4K的尴尬还在,但也进入了稳定的普及阶段,很难再次带来大的增幅。有4K电视的玉珠在前,即便以目前的情况看,8K产品大规模卖起来的可能性不大,但行业对它多少是给予了希望,以8K撬动市场,带来新一轮增长。

最后,则是基于即将落地的5G网络。5G的落地,会给8K电视解决链接、传输等问题,在5G网络下或许8K生态将会得到弥补。

并且5G可能将引领一波智能硬件设备的换购潮,而电视一直被当成IoT家庭入口的核心设备,8K电视符合5G网络下智能终端的硬件需求,例如华为选择入局8K领域与其5G业务密不可分。

不仅华为,国内主流手机厂商们也在计划进军彩电市场。像OPPO收购美国音频巨头杜比实验室20多项专利,有分析认为,这是OPPO打算进入视听领域的前奏。而vivo也被传出正在评估调研电视市场。在5G赋能下,移动设备与智能家居的联动或许会成为未来新的交互模式。

【完】

智能相对论(微信id:aixdlun):深挖人工智能这口井,评出咸淡,讲出黑白,道出深浅。重点关注领域:AI+医疗、机器人、智能驾驶、AI+硬件、物联网、AI+金融、AI+安全、AR/VR、开发者以及背后的芯片、算法、人机交互等。

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