文/ 智能相对论（ID：aixdlun）

作者/佘凯文

一部手机从概念到设计再到生产上市，这个过程你了解吗？十年专注一个系列，其背后的故事你又了解吗？

最近，OPPO发布了一则名为Find十年理想的记录片，里面由Find系列的各类工程师向观众道出了一台手机的成长与蜕变，追求极致是他们的一致目标，从不被理解被视为“疯狂”到产品上市受到力捧，可能荆棘满路却也负重前行。

纪录片最后号称十年理想之作的Find X3系列被推向台前，希望通过它向消费者表达Find系列一直在追求人与科技的感知力与美学共鸣，对于OPPO而言，Find X3或许不止是一台新手机，也是一个新开始。

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十年磨一剑，品牌与市场的双起航?

2020年注定不凡，无论是生活还是生产，在过去的一年中都经历了极大的考验，纵观整个经济链条，几乎都被波及智能手机行业当然也不例外。

受到多重因素影响，现阶段智能手机行业已经进入到“全面缺芯”时代，与往年爆仓的忧虑相比，今年各品牌的担忧则变成了无货可卖。当下，正值行业新品季，在两个月不到时间内，包括华为、小米、vivo、荣耀、三星以及刚刚发布Find X3系列的OPPO在内，一众主流品牌都已更新自己的产品库。

于此同时，“高端化”则成为不得不提的话题。像雷军在2月放话“全力主攻高端市场”、赵明同样表示“荣耀未来将走向中高端，打造属于荣耀的顶级旗舰手机。” 、去年年底一加创始人兼CEO刘作虎发内部信，提出“一加要做好战斗准备，力争明年达到国内线上高端第一”、在今年新年致辞中OPPO创始人兼首席执行官陈明永同样表示，将于2021年第一季度发布Find X3系列，该系列将是OPPO最高端的产品系列，并自信“Find X3必将实现品牌破局，跻身全球高端旗舰第一阵营。

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“全面高端”只是一个开始，市场的重新排位也必将来临，只是这一切或许快得出乎你我预料。据最新的Counterpoint Research报告显示，今年1月，OPPO在中国市场的份额达到了21%，位居榜首，而vivo以20%的份额紧随其后，与华为并列第二，苹果和小米则以16%的市场份额并列第三。

对于这样的结果，OPPO表现得却非常理智。在日前Find X3系列新品发布会媒体专访上，OPPO副总裁、中国区总裁刘波就表示“一月份的表现，我觉得更多是一个这种结果的表现，它并不能代表着最终或者说代表着未来一直是这样。”

OPPO之所以能登顶榜首，在Counterpoint分析师看来，与其Reno 5系列占据了中高端市场大多数份额有着直接关系。去年12月，OPPO Reno5系列新机正式发布，据官方介绍，仅10分钟全网销售额便突破亿元。

这一数据无疑将给OPPO带去更多信心，此时Find X3系列推出看似偶然，其实是一次“别有用心的意外”，Find系列产品对于OPPO而言意味着什么？相信熟悉OPPO的朋友都知道，Find承载着OPPO的理想与希望，自2010年诞生时起，就带有一股浓浓的“理想主义气息”，将Find打造成最高端的旗舰手机一直是OPPO最大梦想，自2014年Find 7系列上市之后，却迟迟没能等到Find 9的到来，看过记录片才知道，不是放弃了，只是OPPO一直觉得“还不够”，而今年Find X3的出现就变得恰逢其时。

如今Reno 5在市场端实现了口碑与销量双收，算是为OPPO撬开了中高端市场的大门，Find X3的发布则算是一次再接再厉，延续了OPPO持续高端化的路径，借此重新定义品牌价值。

那么究竟什么才叫高端？OPPO看来“如果说堆料就是高端的话，那么高端这件事，人人都能做，我们公司推行All For One，一切以用户体验为中心，这是一条非常长期的路，我们觉得这才是未来的高端之路。”

Find X3展现出OPPO不同往日的那一面

说Find X3对于OPPO的意义不同以往是否夸大其词？恰恰相反，重新建立品牌定位，或许还只是Find X3系列最微不足道的一点。

1、Find X3，OPPO的“理想主义”

在OPPO内部，如果有人被调入到Find团队，都会琢磨一下：“凭什么我能做Find？”，因为都知道Find最是苛刻，同时也是“特殊的荣耀”。

Find“苛刻”到什么程度，打个比方“色彩”。从Finder首发采用Super AMOLED Plus显示屏、到被比喻为将一台50英寸电视的分辨率做到一台手机上面的首款1080P国产智能手机Find 5、之后Find X引入P3色域图像拍摄、到Find X2引入10 bit 4K视频录制，Find一直在定义色彩影像旗舰，这次我们看到Find X3实现了行业首个全链路10bit。

可能很多人不了解“全链路10bit”的意义，“全链路10bit”简单来说是作用于采集、运算、编码、存储、解码、显示等各个环节，将每个步骤的图像信息都提升至高标准。综合性的提升一张图片从采集到最终观看的整体效果，是一个真正图像信息层面的指数级丰富。

为什么会聚焦于“色彩影像”，OPPO表示“因为我们不光是看到拍摄性能，另外还有情感，对过去、现在的记忆，这个赛道我们会一直坚持下去。”

但它不同于一些显性的色彩技术，比如所谓的“拍月亮”又或是“极致夜拍”，让用户一下就能清晰感受，花这么多精力，做出的功能却不太显性，所以是非常冒险的行为，即便是OPPO内部都很少有人去做。而Find团队就是这么“敢冒险”以及“不拘一格”。

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不做单纯的性能堆砌，要的是从0到1突破，Find X3所展现的工匠精神足够“理想主义”，毕竟Find于OPPO而言不单只是一款产品，也是一种信念。

2、全域最高标准，至少是前无古人

当然，除了不显性的“全链路10bit”，Find X3的显性功能，也足够“前无古人”。

Find X3之所以能被OPPO称为破局高端开山之作，主要还是性能的全域最高标准。在屏幕方面，使用了2021最顶尖的高端旗舰屏并搭载了LTPO屏幕技术，能支持5Hz~120Hz可变自适应智能刷新率，大大降低能耗；之外在色准、色彩视觉增强方面有了“全链路10bit”的支撑，效果更加强悍；摄像头则采用行业首款真双主摄旗舰，广角和超广角都采用IMX766传感器，配备行业首款60X专业显微镜头；至于芯片，相较行业同样是骁龙888的产品，OPPO也对功耗做了非常大的优化，这是基于“3+N+X”的战略，对底层技术的改变；甚至是设计上也在实现突破，“不可能的曲面”让Find X3丝毫不缺辨识度。

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整套参数看下来，Find X3成为今年新款中最能打的高端旗舰似乎是板上钉钉，而且此次Find X3一改往日代言人风格，不再选择年轻活力的小生小花，出人意料选择了姜文，这也是OPPO在释放求变的一个信号，专注产品看重质量Find X3是一个全新开始，OPPO展现出不同往日的那一面。

高端市场OPPO能有一席之地吗？

当然，进击高端化不是光有产品或是决心就行，虽然Reno 5为OPPO开了个好头，但接下来的路能否走好同样充满未知，在Find x3新品发布会媒体专访上就有记者提问“今年是不是OPPO在高端站稳脚跟的最佳时机？不是说进入高端，是站稳脚跟。”

对此，刘波回答道“我希望是在600美金以上的这个市场未来有三个，我们进入TOP3，有我们OPPO进入，不要一直是两个品牌，我们想成为第三个品牌。”

显然，这个回答既是OPPO的方向也是决心。

1、高端化OPPO有基因吗？

首先，面对OPPO的高端化，用这两年最流行的话来说就是OPPO有“高端基因”吗？

回顾OPPO的发展历程，2004年OPPO创立，次年投身MP3领域，再到一头扎进蓝光DVD市场，再到如今成为国内市场份额占比第一的智能手机品牌，OPPO一直走在高端队列。

可能许多人并不清楚OPPO蓝光DVD的意义，这么说吧，在那个DVD盛行的年代，在日系产品横扫全球之时，只有OPPO蓝光机一直被誉为高端影音发烧届的神器，综合素质吊打索尼、先锋、天龙的存在，收获国际大奖无数，当时美国计算机专业杂志PC Mag给 OPPO颁奖时说：人们在谈论蓝光机的时候只有两个品牌：OPPO和其它。

再回到智能手机领域，当年Find 5和Find 7定价都超过4000+，且取得过市场成功，销量超100万，而时间上分别是2012年和2014年，2021年的今天OPPO其实没有失败的理由。用OPPO自己的话来讲，“从定位高端到真正成为高端，是一个过程，OPPO说要做高端，也不是这两年刚提出来的，而是从十年前第一代Find的时候，就开始了高端之路，OPPO在持续投入、长期坚持。”

所以，很显然高端化，OPPO是有基因的。

2、一直被低估的创新能力

其次，对于现如今的智能手机用户而言，闪充、潜望式镜头、隔空充电这些名词都已不陌生，那在使用的过程中是否想过这些技术是谁在推动？答案或许出乎意料，正是OPPO。

细数OPPO的创新能力，你或许还会更惊讶。还记得2012年Finder上市，6.65mm全球最薄机身着实让市场吓了一跳，正是这款手机开启了智能手机极致纤薄轻时代；同年，Find 5问世，作为首款采用1080P的国产手机，让屏幕效果有了质的飞跃；“充电5分钟，通话2小时”想必你一定记得，而这十个字的背后也是一个时代，2014年Find 7独创VOOC闪充技术，掀起手机充电效率革命，至今闪充依旧是评价一款手机的重要指标；2018年Find X搭载了创新双轨潜望摄像头，而潜望式摄像头如今已经被应用到如扫地机器人、智能音箱等众多硬件领域；2021年，在其它品牌还在奋力竞争120Hz QHD时，Find X3又有了“全链路10bit”。

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而据OPPO官方数据显示，截至2020年12月31日，OPPO全球专利申请量超过57000件，全球授权数量超过24000件。2020年全国发明专利授权量OPPO位列第二；仅Find X3就具备超过100项专利。

看完是不是觉得OPPO的创新力一直在被低估？

3、战略、生态加市场，OPPO起飞的三级火箭

最后，OPPO迈入高端市场，背后还有一台已经建好的三级火箭正在助推。

第一是战略，充当着三级火箭的头部。OPPO在2019年，开启了“未来科技大会”，面向行业探讨未来科技方向，着眼行业变革，所以OPPO如今能获得市场第一，能进入高端市场，可以说都是“蓄谋已久”，同样这也是OPPO的“目的明确”；

第二是生态。放眼这两年，OPPO的场景覆盖已经实现从单品覆盖到垂直场景覆盖，从智能手机到IoT领域的持续扩张，让OPPO在渠道、品牌和用户数量等方面有了巨大的资源积累，下一步则是实现融合场景，这一点在此前Find X3新品发布会媒体专访上刘波也有提到，“因为我们感觉更重要是用户体验，一致性的体验，我一直强调是非常重要的”，而这正是OPPO的“目的明确”；

第三是市场。通过清晰的产品线，OPPO已经打通各个阶层，低中高端的全面覆盖，让OPPO可攻可守，而“All for one”理念的提出，则是在顺应时代抓住消费者的心，使得“结果明确”。

显然，今年的高端市场之争少不了OPPO。

总结

2021年手机品牌扎堆高端市场，重新排位无可避免，在完成从品牌到市场的布局后，OPPO正处于一个全新的“兴奋期”，“理想之作”Find X3能否继续制造惊喜？今年的市场竞争值得期待。

*本文图片均来源于网络

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